Женщины старше 50-ти хотят видеть изменения в обществе по отношению к ним.

К какой категории вы относите себя - anti-age или pro-age?

По данным последнего глобального исследования бренда Dove, почти все женщины старше 50-ти хотят видеть изменения в обществе, а, главное, в рекламе, по отношению к ним. Они шутят, что если медиа средства являются «зеркалом общества», то, должно быть, общество уверено, что их не существует.

Dove борется со стандартным стереотипом о тождественности молодости и красоты в следующей фазе кампании Campaign for Real Beauty: pro-age.

«Мы всегда стремимся выглядеть моложе, чем мы есть на самом деле, и очень огорчаемся, когда нам это не удается. Серия pro-age и вся наша кампания - это стремление показать, что можно выглядеть великолепно «на свой возраст»», - сказала Кэти О'Брайен, директор по маркетингу Dove, комментируя работы фотографа Анны Лейбовиц.

Теперь о результатах исследования Dove:

87% женщин уверены, что «они слишком молоды, чтобы быть старыми».

92% утверждают, что пятидесятилетние женщины прошлых поколений не делали того, что является привычным для них сейчас.

91% уверены, что представители прессы и рекламы должны «проделать серьезную работу, и понять, что женщины старше 50-ти – не редкость».

97% считают, что «общество не будет так протестовать против того, чтобы показывать в рекламе женщин старше 50-ти лет, их лицо и их тело, если хотя бы один раз убедительно продемонстрировать им, что это можно сделать красиво».

«Несмотря на то, что сейчас общество в целом старее, чем раньше, стереотипы продуктов anti-age и того, что только это красиво, сильны в нашем обществе», - сказал доктор Батлер, International Longevity Center . «Наше совместное исследование с Dove показывает, что общество не правильно понимает состояние и стремления огромной его части».

В рамках кампании бренд запустил новый интернет сайт doveproage.com, где женщины могут общаться, делиться информацией, узнавать о новых продуктах и получать консультации специалистов.